شركة Meta تسعى لأتمتة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي بالكامل بحلول عام 2026، وفقًا لتقارير WSJ

مقدمة: مستقبل الإعلان في قبضة الذكاء الاصطناعي

في خطوة جديدة تؤكد تسارع وتيرة التحول الرقمي،من ضمن الاخبار التقنية الخاصة بكبري شركات وادي السيليكون أعلنت شركة Meta – المالكة لمنصتي فيسبوك وإنستغرام – عن نيتها أتمتة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي و عملية الإعلان بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2026. ووفقًا لما نقلته صحيفة وول ستريت جورنال، تسعى الشركة لتوفير أدوات تتيح للعلامات التجارية إنشاء الإعلانات وتحديد الجمهور المستهدف وإدارة الميزانية، دون الحاجة إلى تدخل بشري مباشر.
هذا التحول يمثل نقلة نوعية في عالم الإعلانات بالذكاء الاصطناعي، ويطرح العديد من التساؤلات حول مستقبل الإبداع الإعلاني، وتحكم الشركات في محتواها، وجدوى هذه الأدوات على المدى الطويل.

---

لماذا تستثمر Meta في الإعلانات بالذكاء الاصطناعي؟

تملك Meta قاعدة مستخدمين هائلة تتجاوز 3.43 مليار مستخدم نشط وفريد شهريًا، ما يجعلها واحدة من أقوى المنصات الإعلانية على مستوى العالم. ولكن في ظل المنافسة الشرسة من شركات مثل Google، OpenAI، سناب، Pinterest، وReddit، باتت الحاجة إلى التميز التقني أمرًا ضروريًا.

من خلال الاعتماد على الذكاء الاصطناعي، تهدف Meta إلى تسهيل تجربة الإعلانات للمعلنين، وتمكينهم من الوصول إلى الجمهور الأنسب، بأقل تدخل ممكن. تخيل أن شركة تقدم فقط صورة لمنتج وميزانية، ثم يتولى الذكاء الاصطناعي توليد الصورة الإعلانية، الفيديو، النص، وتحديد الجمهور المناسب تلقائيًا – هذا هو مستقبل الإعلانات بالذكاء الاصطناعي الذي تسعى إليه Meta.

---

مزايا أتمتة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي

1. تخصيص في الوقت الفعلي:
   ستتمكن الإعلانات من التفاعل مع المستخدمين بطريقة مخصصة، حيث يرى كل مستخدم نسخة مختلفة من نفس الإعلان، بناءً على موقعه الجغرافي وسلوكه واهتماماته.
2. كفاءة أكبر للمعلنين:
   تقليل الوقت والجهد اللازمين لإنشاء حملات إعلانية، مما يسمح للشركات بالتركيز على أهدافها الاستراتيجية بدلًا من التفاصيل التقنية.
3. نتائج قابلة للقياس على نطاق واسع:
   بحسب تصريحات مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، فإن الهدف هو تقديم أدوات تحقق نتائج ملموسة وفعّالة عبر نطاق واسع من الحملات.

---

هل هناك تحديات تواجه الإعلانات بالذكاء الاصطناعي؟

رغم المزايا الكبيرة، هناك تحديات حقيقية يجب التعامل معها:

• سلامة العلامة التجارية:
  بعض الشركات تخشى أن تنتج أدوات الذكاء الاصطناعي محتوى لا يتوافق مع هويتها أو قد يكون حساسًا في بعض السياقات.
• التحكم الإبداعي:
  فقدان اللمسة البشرية في تصميم الرسائل الإعلانية قد يضعف الجوانب الإبداعية أو الشخصية للحملات.
• جودة المحتوى:
  رغم تطور أدوات توليد الصور والفيديو، إلا أن مستوى الجودة لا يزال محل نقاش، خصوصًا في الحملات الكبيرة أو ذات الطابع الفني.

---

المنافسة في سوق الإعلانات بالذكاء الاصطناعي

Meta ليست وحدها في هذا المضمار. شركات مثل Google وOpenAI أطلقت بالفعل أدوات متقدمة لتوليد الصور والفيديوهات. كما تسعى منصات مثل سناب، Pinterest، وReddit إلى جذب المعلنين باستخدام تقنيات مشابهة. ومع تزايد الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في الصناعة، من المرجح أن نشهد سباقًا تقنيًا محمومًا في هذا المجال خلال السنوات القادمة.

---

رؤية مارك زوكربيرغ: منصة واحدة متكاملة للذكاء الاصطناعي

يؤمن مارك زوكربيرغ بأن مستقبل الإعلانات لا يتعلق فقط بالأدوات، بل بتجربة متكاملة. وقال إن Meta تهدف إلى بناء منصة ذكاء اصطناعي متكاملة تتيح للشركات:

• تحديد الأهداف الإعلانية
• تخصيص الميزانية
• تنفيذ الحملات تلقائيًا

كل ذلك في مكان واحد دون الحاجة إلى أدوات خارجية أو فرق كبيرة من المسوقين.

---

ما تأثير هذه الخطوة على سوق العمل والإبداع؟

مع أتمتة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي، من المحتمل أن تتغير طبيعة وظائف التسويق والإعلانات. المهام اليدوية والمتكررة قد تختفي، بينما يزداد الطلب على محللي البيانات، ومديري المنصات، والمبدعين الذين يوجهون الذكاء الاصطناعي بدلًا من تنفيذ المهام بأنفسهم.

في المقابل، قد يُنظر إلى هذا التغيير كتهديد للوظائف التقليدية في صناعة الإعلان، ما يتطلب تأهيل الكوادر وتحديث المهارات لتتناسب مع متطلبات العصر الجديد.

---

خلاصة: الإعلانات بالذكاء الاصطناعي ليست خيارًا… بل ضرورة قادمة

من الواضح أن الإعلانات بالذكاء الاصطناعي لم تعد مجرد فكرة مستقبلية، بل هي واقع يتشكل الآن أمام أعيننا. وما تقوم به Meta ليس سوى بداية لمرحلة جديدة من التسويق الذكي والمؤتمت.
لكن يبقى السؤال: هل سيستطيع الذكاء الاصطناعي أن يحل محل الإبداع البشري بالكامل؟ أم أنه سيكون مجرد أداة بيد المحترفين؟

السنوات القادمة وحدها ستجيب، لكن ما هو مؤكد أن كل من يعمل في مجالات التسويق الرقمي، الإعلانات، أو إدارة المحتوى، عليه أن يراقب هذه التحولات عن كثب… ويستعد لها.